EDEKA und Telekom haben sich auf eine exklusive Zusammenarbeit im Bereich Mobilfunkeigenmarke geeinigt.

Ab Frühjahr 2018 wird es mit „EDEKA smart“ deutschlandweit in allen teilnehmenden EDEKA-Märkten ein neues Mobilfunk-Eigenmarkenprodukt geben. Dabei setzen die beiden Partner auf eine komplett neue Qualitäts- und Premiumpositionierung, die nicht nur attraktive Tarifoptionen beinhaltet, sondern zudem auch verschiedene Nachhaltigkeitsaspekte bedient, wie zum Beispiel einen verkleinerten SIM-Kartenträger und dadurch weniger Plastikabfall. „EDEKA smart“ wird in einem Telekom Co-Branding 1:1 auf dem Magenta Tarifportfolio (inkl. LTEmax) aufsetzen.

„Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit EDEKA – basierend auf unseren Magenta-Tarifen – ein Premium-Mobilfunkprodukt für den Lebensmitteleinzelhandel entwickeln konnten, welches neue Qualitätsstandards setzt und sich abseits der zahlreichen Discountansätze im Einzelhandelsumfeld positioniert. Im Rahmen der strategischen Partnerschaft können wir dem gemeinsamen Qualitätsanspruch von Telekom und EDEKA gerecht werden und uns somit vom Wettbewerb differenzieren“, so Michael Hagspihl, Geschäftsführer Privatkunden Telekom Deutschland GmbH.

EDEKA hat den Vermarktungsstart für Mitte des ersten Quartals 2018 angekündigt. Das Eigenmarkenprodukt „EDEKA smart“ im Netz der Telekom wird damit „EDEKA mobil“ als bisherige Mobilfunkeigenmarke ablösen. Sie wird nach und nach bis Ende 2018 aus den Märkten verschwinden.